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有“冰城(chéng)”之稱的黑(hēi)龍江省哈爾濱市是冬季熱(rè)門(mén)旅遊目的地。圖爲哈爾濱冰雪大(dà)世界園區，遊客排隊等待體(tǐ)驗超級冰滑梯。 新華社/圖文

“我們在廣東佛山(shān)的主題就(jiù)是‘逛吃(chī)’，不僅看(kàn)了一場精彩的舞獅表演，還(hái)吃(chī)了很多特色美食。”1月4日(rì)，來(lái)自(zì)北京的楊婕回想起剛剛結束的跨年(nián)旅行，仍然意猶未盡。“我已經和朋友約好了，今年(nián)清明假期繼續相(xiàng)約去(qù)揚州玩。”楊婕向記者表示。

今年(nián)，旅遊市場迎來(lái)“開門(mén)紅(hóng)”。根據文化和旅遊部數據中心測算，今年(nián)元旦假期，全國(guó)國(guó)内旅遊出遊1.35億人(rén)次，同比增長155.3%，按可(kě)比口徑較2019年(nián)同期增長9.4%；實現國(guó)内旅遊收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年(nián)同期增長5.6%。與此同時，出入境旅遊也迎來(lái)了一個小高峰。據國(guó)家移民(mín)管理(lǐ)局統計(jì)，今年(nián)元旦假期全國(guó)邊檢機關共查驗出入境人(rén)員(yuán)517.9萬人(rén)次，日(rì)均172.6萬人(rén)次，已恢複至2019年(nián)同期水平。

國(guó)内遊恢複正常節奏

新年(nián)的第一個假期，全國(guó)多個省份收獲了亮眼的旅遊成績單。

據廣東省文旅廳初步測算，元旦假期，全省接待遊客1447.9萬人(rén)次，同比增長78.1%，較2019年(nián)增長8.5%；實現旅遊收入89億元，同比增長99.1%，較2019年(nián)增長12.1%。甘肅省文旅廳發布的簡報顯示，元旦假期，全省共接待遊客320萬人(rén)次，初步測算實現旅遊收入19.5億元，分(fēn)别較上年(nián)同期增長32%和68%，分(fēn)别達到2019年(nián)同期的128%和116%。福建省數據顯示，元旦假期全省共接待遊客939.37萬人(rén)次，實現旅遊收入60.74億元，按可(kě)比口徑同比分(fēn)别增長159.6%和211.6%，比2019年(nián)同期分(fēn)别增長13.7%和18%……

熱(rè)度不減的同時，文旅消費亮點紛呈。冰雪遊、溫泉遊、避寒遊等冬季出行主題熱(rè)度大(dà)幅上漲。飛豬數據顯示，元旦假期冰雪遊預訂量同比去(qù)年(nián)增長126%，哈爾濱、長春、白(bái)山(shān)、烏魯木齊、張家口等是冰雪遊熱(rè)門(mén)目的地。其中，哈爾濱更是“火(huǒ)出圈”。據測算，截至元旦假期第三天，哈爾濱累計(jì)接待遊客304.79萬人(rén)次，實現旅遊總收入59.14億元，均達到曆史峰值。與此同時，看(kàn)煙火(huǒ)表演、看(kàn)燈光(guāng)秀、聽演唱會等多種玩法也成爲消費者的熱(rè)門(mén)選擇。

“哈爾濱‘火(huǒ)出圈’再次印證了本地化場景、反差化呈現、創新型業态、情感化傳播是城(chéng)市營銷和旅遊推廣的法寶。這啓發各地要深挖本地傳統文化元素和符号，以現代化、時尚化、體(tǐ)驗化的方式嵌入到消費場景和旅遊業态中，并且以大(dà)衆易感知、易接受的方式形成裂變式傳播。”北京第二外國(guó)語學院旅遊管理(lǐ)系主任宋昌耀在接受證券時報記者采訪時表示。

不難發現，在發布相(xiàng)關數據時，無論是遊客人(rén)數還(hái)是旅遊收入，各地不約而同地與2019年(nián)進行對比。中銀證券研報認爲，相(xiàng)比2023年(nián)各假期，2024年(nián)元旦假期未再出現去(qù)年(nián)“五一”假期的報複性出遊，旅遊市場已恢複常态；但(dàn)出遊人(rén)次和收入較去(qù)年(nián)中秋國(guó)慶的恢複程度均有所提升，市場景氣度仍然較高，看(kàn)好市場後續的理(lǐ)性繁榮。

中國(guó)旅遊研究院院長戴斌認爲，從(cóng)過去(qù)幾個節假日(rì)的遊客出遊距離(lí)、停留時間、目的地遊憩半徑等微觀指标表明，國(guó)内旅遊市場已經恢複了正常的發展節奏。“從(cóng)2024年(nián)開始，旅遊經濟的年(nián)度、季度和節假日(rì)市場的主要指标，特别是國(guó)内旅遊人(rén)次、旅遊收入等指标将不再與2019年(nián)做比較，隻會發布正常的同比和環比數據。”戴斌說(shuō)。

出入境旅遊複蘇提速

“免簽了！有想一起去(qù)泰國(guó)的小夥伴嗎(ma)？”1月2日(rì)，在中國(guó)與泰國(guó)宣布自(zì)3月起永久互免對方公民(mín)簽證的消息發布後，來(lái)自(zì)雲南(nán)昆明的小趙立即興奮地在朋友圈轉發了這則消息。“我去(qù)年(nián)就(jiù)一直想出國(guó)玩玩，正好碰上中泰免簽，今年(nián)必須把泰國(guó)遊提上日(rì)程。”小趙說(shuō)。一直以來(lái)，泰國(guó)就(jiù)是中國(guó)出境旅遊市場的熱(rè)門(mén)目的地。航旅縱橫大(dà)數據顯示，剛剛過去(qù)的元旦假期裡(lǐ)，泰國(guó)位于出國(guó)熱(rè)門(mén)目的地第一位，前往泰國(guó)的民(mín)航旅客量近4萬人(rén)次。中泰免簽政策一經發布，相(xiàng)關出境遊産品的熱(rè)度便迅速蹿升。同程旅行有關負責人(rén)表示，消息發布半小時内，平台上泰國(guó)旅遊搜索熱(rè)度就(jiù)較前日(rì)同一時段上漲了158%。

不僅是泰國(guó)，去(qù)年(nián)12月1日(rì)起，中國(guó)正式對法國(guó)、德國(guó)、意大(dà)利、荷蘭、西班牙、馬來(lái)西亞6國(guó)持普通護照(zhào)人(rén)員(yuán)實施免簽入境政策。據國(guó)家移民(mín)管理(lǐ)局統計(jì)，免簽政策實施以來(lái)，截至2023年(nián)12月31日(rì)，上述6國(guó)來(lái)華人(rén)員(yuán)共計(jì)21.4萬人(rén)次，較上月環比上升28.5%，其中持普通護照(zhào)免簽入境共計(jì)11.8萬人(rén)次，占同期6國(guó)入境總人(rén)次的55.1%。免簽政策帶來(lái)的效應已經充分(fēn)顯現。

去(qù)年(nián)以來(lái)，盡管旅遊市場持續火(huǒ)熱(rè)，但(dàn)受限于簽證政策、航班恢複緩慢(màn)等因素，出入境旅遊的複蘇表現一直不及國(guó)内遊。不過，随着國(guó)際航班的快(kuài)速恢複和主要目的地簽證政策的便利化，出入境旅遊已明顯升溫。攜程數據顯示，元旦期間内地出境旅遊訂單量同比增長近4倍，出境機票預訂量環比上月增長11%，同比去(qù)年(nián)增長265%。飛豬發布的元旦假期出遊快(kuài)報顯示，出境遊預訂量同比2023年(nián)增長超3倍。

業内普遍認爲，出入境旅遊的熱(rè)度會從(cóng)元旦假期延續至春節假期。同程研究院相(xiàng)關負責人(rén)表示，泰國(guó)是中國(guó)遊客最關注的目的地之一，永久互免簽證将利好中國(guó)與泰國(guó)之間的旅遊和商務往來(lái)。今年(nián)春節有8天長假，預計(jì)泰國(guó)仍然是熱(rè)度較高的出境遊目的地。

“值得(de)期待的是，中央經濟工(gōng)作(zuò)會議(yì)要求切實打通外籍人(rén)員(yuán)來(lái)華經商、學習、旅遊的堵點。簽證、移民(mín)、口岸、支付和互聯網使用等長期困擾入境旅遊發展的一些深層次障礙，有望從(cóng)2024年(nián)開始陸續得(de)到解決。”戴斌表示，随着更多國(guó)家實施對華免簽和航班增密後票價下降，出入境旅遊市場景氣度将加快(kuài)修複。

上市公司搶灘旅遊市場

記者采訪中發現，多家上市公司已經在緊鑼密鼓地布局旅遊市場，尤其是抓緊推出面向春節、“五一”等假期的産品和服務，部分(fēn)産品已售罄或預約一空，或提前鎖定未來(lái)業績。

峨眉山(shān)A近日(rì)在互動平台表示，今年(nián)春節期間，公司将持續打造第25屆峨眉山(shān)冰雪溫泉節，提升旅遊消費熱(rè)度，同時還(hái)推出了“引團入峨”若幹措施，包括全山(shān)遊、大(dà)團遊、入境遊等優惠政策，持續刺激國(guó)内外團隊遊市場。麗江股份則結合麗江民(mín)族大(dà)融合的文化和民(mín)俗元素，設計(jì)挖掘了一批具有麗江特色“年(nián)味”的旅遊産品。

酒店(diàn)方面，飛豬有關負責人(rén)告訴記者，在去(qù)年(nián)“雙11”的“囤旅遊”熱(rè)潮中，一部分(fēn)酒店(diàn)商家在2024年(nián)所有節假日(rì)提供的基礎庫存，包括春節、“五一”、端午、中秋和“十一”，已被預約一空。萬達酒店(diàn)及度假村副總裁王鑫表示，以公司熱(rè)銷的長白(bái)山(shān)、三亞、西雙版納等目的地酒店(diàn)套餐産品爲例，部分(fēn)訂單核銷預約已排到3月。

2024年(nián)被視爲出入境旅遊市場全面恢複的關鍵一年(nián)，有望給業績帶來(lái)更多增量。同程旅行有關負責人(rén)表示，公司一方面通過與馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡等熱(rè)門(mén)目的地建立合作(zuò)關系，爲消費者提供多樣化出境遊産品和服務，另一方面也在持續優化出境遊、郵輪旅遊、簽證服務等度假服務體(tǐ)驗。攜程旅行則瞄準入境遊市場，在攜程國(guó)際版上線了“中國(guó)旅遊指南(nán)”，包含酒店(diàn)預訂、旅行建議(yì)等多個闆塊，力争在2024年(nián)服務的入境遊人(rén)數比2019年(nián)增長超150%。

在冰雪遊持續火(huǒ)熱(rè)的背景下，國(guó)内出境遊運營龍頭衆信旅遊在2024年(nián)春節期間推出了“追光(guāng)者”冰雪系列主題産品，涵蓋冰島一地、北歐四國(guó)+冰島、芬蘭、挪威+冰島、俄羅斯摩爾曼斯克+北冰洋、英國(guó)、愛爾蘭+冰島等多樣搭配的多條線路(lù)産品。衆信旅遊集團北歐産品中心總監黃(huáng)照(zhào)陽表示，春節假期安排發布後，春節前後出發的該系列産品報名速度迅速攀升。除此以外，公司春節出發的南(nán)極産品已全面售罄。

航司方面，多家航空公司持續增開境外航線，機票價格也逐步回落。南(nán)方航空此前披露，冬春航季計(jì)劃每周執行超2000班次國(guó)際及地區航線，環比夏秋航季增加逾290班次/周，除了不斷加快(kuài)澳新、東南(nán)亞及日(rì)韓等傳統市場的航班恢複節奏，還(hái)在中西亞、中東等共建“一帶一路(lù)”國(guó)家不斷開辟新航線。

“伴随着甲辰龍年(nián)春節假期的‘超級黃(huáng)金周’，國(guó)内旅遊和國(guó)民(mín)休閑将轉入繁榮發展的新階段，出入境旅遊市場的複蘇進程将進一步加速。”戴斌表示。他(tā)進一步預測，2024年(nián)國(guó)内旅遊出遊人(rén)數、國(guó)内旅遊收入将分(fēn)别超過60億人(rén)次和6萬億元，出入境旅遊人(rén)次和國(guó)際旅遊收入将分(fēn)别超過2.64億人(rén)次、1070億美元。業内人(rén)士分(fēn)析，展望2024年(nián)，旅遊市場進一步修複，酒店(diàn)、出行等闆塊業績向好的概率較大(dà)。